White svela i nuovi format tra lifestyle, design e beachwear

Il secondo semestre del 2026 segna una profonda e nuova evoluzione di White, non solo in termini di ampliamento della superficie espositiva, con l’introduzione di nuovi luoghi, ma anche grazie ad un radicale rinnovamento della squadra commerciale, rafforzata dall’ingresso di ambassador e consulenti internazionali altamente qualificati. Un nuovo assetto che ha contribuito ad attrarre brand più strutturati, con una distribuzione già consolidata sui mercati globali: il salone conterà infatti sulla presenza di 450 brand. White quindi si trasforma e si apre al mondo con l’idea di superare il concetto tradizionale di fiera: le parole d’ordine saranno internazionalizzazione, lifestyle, cultura ed emozione, con un focus strategico sui segmenti Resort e sull’alto artigianato Made in Italy.

“Siamo molto orgogliosi di presentare un’anteprima del progetto di sviluppo che vede White protagonista di una serie di iniziative volte a riportare la manifestazione ai livelli pre-Covid, sia in termini di numero di location che di espositori. La crescita del salone prosegue attraverso l’individuazione di nuovi target merceologici e l’apertura a nuovi mercati, grazie anche al supporto di una squadra di professionisti di alto profilo che ci affianca in questo percorso”, afferma Massimiliano Bizzi, Fondatore e Presidente di White. In occasione dell’edizione di settembre 2026, alle storiche location T27 e T54 si aggiungeranno gli spazi di T35, che ospiteranno White Resort, progetto dedicato a cento collezioni dal mood Vacation, Cruise e Summer Attitude e le aree espositive di T15, che saranno teatro di un nuovo format, More, rivolto a brand dell’universo beauty, lifestyle e design, realizzato con il supporto di un team specializzato. BASE Milano ospiterà invece due nuove sezioni: la prima è Nuvola, dedicata agli accessori e curata da Beppe Angiolini, che punta a ridare una spinta emozionale al settore: “La gente ha bisogno di più energia e creatività. Nuvola sarà una capsule collection caratterizzata da una creatività massima ma calibrata, intesa come emozione e non come eccesso e ospiterà una selezione di brand di alto profilo, con un’estetica più morbida ed elegante.”

Angiolini definisce questo approccio come una ‘moda gentile’, sinonimo di eleganza pura. La seconda invece sarà Box, una nuova area urban focalizzata su streetwear, activewear e denim. Il progetto è pensato per coinvolgere sia gli operatori del settore (B2B) sia un pubblico di trend follower a caccia di novità (B2C). Dal 18 al 20 giugno White presenta anche il format On The Beach, un nuovo progetto nato dalla collaborazione tra il team di White, lo Showroom 360 e Maison Allumeuse partners, che collaboreranno anche all’edizione di White Resort prevista per settembre 2026, di cui questo evento, ospitato negli spazi di via Tortona 54, costituisce un’anticipazione. Nasce da una strategia precisa: favorire nuove occasioni di business mettendo in relazione mondi sempre più interconnessi come moda, turismo, hospitality e lifestyle. L’obiettivo principale di questo teaser è di far entrare la moda nelle boutique dei migliori luxury resort hotel intercettando un mercato internazionale in continua evoluzione, caratterizzato da clienti alto spendenti. Il format è stato volutamente pensato con una formula che combina showroom, pop-up e momenti di confronto.

Le edizioni di giugno e settembre saranno nuovamente patrocinate da Regione Lombardia e Comune di Milano e si avvarranno del supporto di MAECI – Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, di ICE Agenzia e saranno realizzate in partnership con Confartigianato Imprese, offrendo alle aziende ulteriori opportunità di business, visibilità e dialogo con i mercati internazionali, anche attraverso un programma di numerosi road show e missioni previsti in: Sud America in collaborazione con gli attuali partner locali, Danimarca, India in partnership con Lakmé Fashion Week, Armenia in partnership con la Fashion & Garment Chamber of Armenia, Kazakistan e Azerbaijan in collaborazione con la Visa Fashion Week. Il primo road show è previsto a Gran Canaria, dal 24 al 28 Giugno, durante la Gran Canaria Swim Week.