La ricerca tendenze può essere considerata una “meta-disciplina”, ossia un’attività che attinge da una molteplicità di concetti teorici e da una pluralità di fenomeni culturali.

È quindi opportuno abbandonare la concezione, comunemente diffusa, secondo la quale la ricerca tendenze sarebbe una mera pratica materiale, basata su intuizioni personali e su prassi consolidate, per comprendere invece che essa ha natura multidisciplinare e presenta caratteristiche proprie che la distinguono da altre attività.

La ricerca tendenze diventa uno specifico campo del sapere, dotato di proprie fonti che includono anche i processi culturali, gli stili di pensiero e di comportamento, le relazioni sociali, le esperienze religiose, i linguaggi e le forme di comunicazione. E sempre di più diventa importante per le aziende e i brand di moda saper usare la ricerca tendenze come metodo e come strumento per dirigere e orientare le proprie scelte creative e comunicative. 

Da questa importante esigenza rintracciata nel panorama della moda contemporanea, nasce il focus La ricerca tendenze. Le forme e le modalità attraverso le quali la ricerca tendenze si esplica conducono a un’estesa attività critica di osservazione, analisi e comprensione dei fenomeni culturali. All’interno dei quali e intorno ai quali questa disciplina elabora, con il supporto degli strumenti conoscitivi dai quali attinge, modelli di sviluppo delle tendenze e direttrici creative, che divengono il sostrato sul quale possono venire edificati trend forecast e predizioni. I lavori svolti da alcuni dei principali trend forecaster dell’epoca attuale rappresentano l’esito di questo modo di intendere la ricerca tendenze e recano evidente traccia del carattere “meta-disciplinare” di essa. E, analogamente, anche il più comune prodotto finale della ricerca tendenze, che appare sul mercato in forma di editoriale, trend book o report, è in realtà il risultato di un più ampio processo di pensiero, analisi, ricerca e riflessione che coinvolge un esteso e articolato insieme di fenomeni culturali, espressioni artistiche e manifestazioni sociali. 

Rivolto a chi si occupa di creatività, marketing e comunicazione nelle PMI italiane, a chi ha un brand proprio e vuole inserire la ricerca tendenze nel suo quotidiano, ai liberi professionisti del settore moda che possono affinare le loro competenze per infondere maggiore profondità alle loro ricerche ispirative, il focus affronta lo studio della ricerca tendenze attraverso un esame composito e pluridisciplinare di molteplici fonti, per poi confluire nella elaborazione delle direttrici e delle predizioni creative, intese come sommatoria critica dei fattori culturali sottesi ai fenomeni che vengono analizzati.