L’industria della moda e l’editoria della moda sono nate insieme e insieme sono cresciute, affrontando periodi di crisi e altri di successo. L’una ha sostenuto l’altra e da sempre sussistono intersezioni e influenze tra i contenuti liberi, le notizie e i contenuti pubblicitari. A dirla così tutto fila, non ci sono obiezioni. Ma come la mettiamo con il lettore che si vede suggerita una lista di prodotti da mettere in valigia per l’estate? O il look perfetto per la montagna? Il fatto che i brand rappresentati siano gli investitori di questa o quella rivista cambia qualcosa sull’utente finale? Molto del dibattito sull’affermazione di fashion blogger prima e influencer poi verteva sul fatto che fossero liberi di comunicare quello che volevano, svincolati dalle pressioni dei marchi della moda. È bastato un batter d’ali di farfalla e ops! gli stessi blogger e influencer sono diventati parte di quel circolo vizioso di privilegiati tanto criticati all’inizio. 

Da questa esigenza nasce il focus Fashion media: l’evoluzione. Per aiutare sempre di più le aziende e i professionisti del settore moda a compiere una riflessione su come la moda parla oggi. Comunicare la moda significa essere attenti e abili osservatori, ascoltatori, analisti del reale, ma anche creativi, sognatori, capaci di far sognare chi legge con una scrittura brillante e leggera. Una leggerezza che conosce anche la pesantezza intesa come l’importanza economica del settore, la tradizione sartoriale artigianale di molte lavorazioni che esistono solo in Italia e da nessun’altra parte nel mondo, la storia, l’heritage di molti marchi che non si guadagnano la ribalta delle cronache mondane, ma che continuano a lavorare (e a fatturare) dietro le quinte.

Rivolto a chi si occupa di creatività, marketing e comunicazione nelle PMI italiane, a chi ha un brand proprio e deve perfezionare gli strumenti di comunicazione, ai liberi professionisti del settore moda che possono così affinare le loro capacità in ambito comunicazione e cultura per essere sempre pronti ad affrontare le sfide più competitive, il focus permette di acquisire una visione generale e approfondita sulle dinamiche di racconto della moda contemporanea.