La moda, specialmente in Italia, è uno dei comparti produttivi più importanti del Paese. Non solo in termini di fatturato ma soprattutto per quanto riguarda il valore di un brand, in particolare quel Made in Italy venduto con tanto successo all’estero. Un marchio purtroppo non valorizzato quanto necessario, sfruttato e abusato troppo spesso ai danni dell’Italia stessa. 

La moda ha da qualche decennio attirato l’attenzione delle università e sono cresciuti ovunque i corsi di moda, non solo pratici come quelli di sartoria, modellistica, ma soprattutto teorici, di cultura della moda. Da questa esigenza nasce il focus La moda oggi: un’industria culturale. Perché studiare e capire la moda significa capire la società intorno a noi e le persone, come cambiano, come desiderano, come si mostrano agli altri. Nell’apparenza c’è la sostanza e andare oltre la superficie aiuta a vendere la superficie in maniera più pulita, netta, efficace. 

Cosa significa formarsi una cultura della moda e soprattutto perché farlo? L’interesse si è allargato oggi anche a molti settori affini a quello della produzione di abiti e accessori, perché la moda oltre che volano del Made in Italy è sempre stato anche settore capace di catturare trend e futuri modelli e di affermarli. Approfondendo il concetto di gusto, per esempio, potrò definire al meglio lo stile, fondamentale per un’azienda che deve collocarsi sul mercato, andandone a catturare una particolare fascia. E come si definiscono gli stili legati a un brand? Quali sono le varie fasi del processo? La società contemporanea è caotica per natura e lo stile che la rappresenta riflette esattamente questa caratteristica, è un supermarket degli stili in cui ognuno pesca dagli scaffali quello che cattura di più la sua attenzione. In una società che ama rappresentarsi online in ogni suo aspetto, in cui i confini tra pubblico e privato quasi non esistono più, vince l’individuo che sa emergere e farsi notare. Che fine hanno fatto i gruppi, le subculture, coloro che si opponevano alla cultura e allo stile dominante per formarne di nuovi creativi e alternativi? 

Rivolto a chi si occupa di marketing e comunicazione nelle PMI italiane, a chi ha un brand proprio e deve perfezionare gli strumenti di comunicazione, ai liberi professionisti del settore moda che possono così affinare le loro capacità in ambito comunicazione e cultura per essere sempre pronti ad affrontare le sfide più competitive, il focus permette di acquisire una visione generale e approfondita sulle implicazioni sociali della moda come industria e come cultura.