Se pensiamo all’esecuzione delle attività di marketing come ad un’auto lanciata a tutta velocità verso una determinata destinazione, non ci sogneremmo di sederci alla guida senza la possibilità di correggere la rotta quando necessario. Eppure, ancora troppe aziende, non necessariamente medio-piccole, hanno un’idea piuttosto vaga dell’importanza della strategia, il vero volante con cui orientare il lancio di un prodotto, l’ideazione di una campagna di comunicazione, o la “semplice” gestione di una pagina Facebook.
Troppo spesso l’analisi dei dati interni e dei competitor, gli insight sugli attuali o potenziali clienti sembrano passare in secondo piano rispetto alla creazione di contenuti a ciclo continuo. Se questo è vero in generale per molte industrie culturali e creative, lo è anche per i fashion brand e gli operatori della filiera della moda, per i quali la componente creativa è di fondamentale importanza nella creazione del prodotto finito, ma le cui idee su chi sia il destinatario del prodotto stesso e di come raggiungerlo sono a volte confuse o stereotipate.
Nato dall’esigenza di questo momento storico, in cui – molto spesso per necessità – grandi gruppi e piccole e medie imprese hanno riscoperto il decisivo ruolo del digitale nello sviluppo (se non nella sopravvivenza) del proprio business, il corso Digital Strategy e Content Marketing per la moda considera obiettivi, pubblico, risorse, valutazione dei risultati e tutte quelle variabili che sono di competenza della pianificazione strategica.
Per agire efficacemente e ottimizzare le risorse non si può prescindere da una visione globale di chi siamo, dove vogliamo andare, con quali mezzi e partner ci stiamo mettendo in viaggio: per evitare di sviluppare attività di marketing e comunicazione inefficaci, è necessario fare leva sul DNA aziendale avendo una chiara idea del proprio posizionamento, del valore generato per i clienti e delle componenti tecnologiche e umane dell’ecosistema industriale in cui si opera.
Rivolto a chi si occupa di marketing e comunicazione nelle PMI italiane, a chi ha un brand proprio e deve perfezionare gli strumenti di comunicazione, ai liberi professionisti del settore moda che possono così affinare le loro capacità comunicative e di marketing per essere sempre pronti ad affrontare le sfide più competitive, il corso permette di comprendere l’importanza dell’adozione di strategie di narrazione e comunicazione interconnesse tra loro.
Acquisire un approccio strategico al Fashion Marketing e alla Comunicazione della moda
Sviluppare una consapevolezza dell’ecosistema moda tra prodotto, pubblico e media
Come confezionare al meglio il proprio messaggio
Come migliorare l’esperienza comunicativa
Come intercettare nuovi potenziali clienti
Come comprendere le decisioni e le motivazioni di acquisto dei clienti
I parte
Unicità e mercato
Posizionamento
Business Model Canvas
Fashion Marketing Mix
Le fasi della Content Strategy
Il tono di voce e l’immagine coordinata
Contenuti emozionali e contenuti caratterizzanti
II parte
La logica alla base della multicanalità
Multichannel customer journey
Target vs persona
Funnel marketing
Le 5 fasi del customer life-cycle
Da AIDA al Messy Middle
Content Strategy: piano editoriale
Real time marketing
Content curation
Roberto Braga è content curator di Flipboard Italia. Ha svolto attività di ricerca e docenza per l’Università di Bologna e per l’Università di Modena e Reggio Emilia dove ha insegnato per diversi anni materie sui media digitali e nell’ambito del Corso di Laurea in Fashion Culture and Management di Rimini ha trattato i fashion film. Da più di dieci anni svolge attività di consulenza e docenza per organizzazioni private e pubbliche sui temi legati alla content strategy.
Docente, formatore e consulente di marketing e comunicazione per industrie culturali e creative, Nicolò Gallio collabora con brand e agenzie di digital marketing italiane e internazionali come copywriter, analista, social media manager, specialista in digital PR e media relations. Si è occupato di progetti che spaziano dal mondo del cinema e dell’entertainment al settore delle calzature, degli accessori e dell’abbigliamento.
Segui i corsi dell’Academy Superzoom, capirai come affrontare al meglio il domani delle imprese. Fatto da chi la moda la studia e da più di vent’anni la vive quotidianamente con le aziende che rappresentano l’eccellenza del tessile/abbigliamento italiano, Superzoom è l’Academy per la tua formazione a prova di futuro.
€ 80,00 + iva
4.30 ore
Il corso viene erogato in lingua italiana sulla piattaforma
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