Se pensiamo all’esecuzione delle attività di marketing come ad un’auto lanciata a tutta velocità verso una determinata destinazione, non ci sogneremmo di sederci alla guida senza la possibilità di correggere la rotta quando necessario. Eppure, ancora troppe aziende, non necessariamente medio-piccole, hanno un’idea piuttosto vaga dell’importanza della strategia, il vero volante con cui orientare il lancio di un prodotto, l’ideazione di una campagna di comunicazione, o la “semplice” gestione di una pagina Facebook.

Troppo spesso l’analisi dei dati interni e dei competitor, gli insight sugli attuali o potenziali clienti sembrano passare in secondo piano rispetto alla creazione di contenuti a ciclo continuo. Se questo è vero in generale per molte industrie culturali e creative, lo è anche per i fashion brand e gli operatori della filiera della moda, per i quali la componente creativa è di fondamentale importanza nella creazione del prodotto finito, ma le cui idee su chi sia il destinatario del prodotto stesso e di come raggiungerlo sono a volte confuse o stereotipate.

Nato dall’esigenza di questo momento storico, in cui – molto spesso per necessità – grandi gruppi e piccole e medie imprese hanno riscoperto il decisivo ruolo del digitale nello sviluppo (se non nella sopravvivenza) del proprio business, il focus Digital Strategy e Content Marketing per la moda considera obiettivi, pubblico, risorse, valutazione dei risultati e tutte quelle variabili che sono di competenza della pianificazione strategica. 

Per agire efficacemente e ottimizzare le risorse non si può prescindere da una visione globale di chi siamo, dove vogliamo andare, con quali mezzi e partner ci stiamo mettendo in viaggio: per evitare di sviluppare attività di marketing e comunicazione inefficaci, è necessario fare leva sul DNA aziendale avendo una chiara idea del proprio posizionamento, del valore generato per i clienti e delle componenti tecnologiche e umane dell’ecosistema industriale in cui si opera.

Rivolto a chi si occupa di marketing e comunicazione nelle PMI italiane, a chi ha un brand proprio e deve perfezionare gli strumenti di comunicazione, ai liberi professionisti del settore moda che possono così affinare le loro capacità comunicative e di marketing per essere sempre pronti ad affrontare le sfide più competitive, il focus permette di comprendere l’importanza dell’adozione di strategie di narrazione e comunicazione interconnesse tra loro.