Fino a qualche anno fa pronunciare le parole “moda sostenibile” poteva far storcere il naso a molti perché la mente correva subito a capi e accessori incolori e privi di appeal, ma il trend ormai si è invertito tanto che l’eco-fashion è entrata anche nei calendari delle fashion week di tutto il mondo. 

Di questo settore in continua espansione, di cui fanno parte designer innovativi, marchi, aziende, addetti ai lavori, eventi ad hoc, si stanno accorgendo anche le istituzioni con gli stessi governi che stringono patti e si pongono obiettivi per far sì che l’industria della moda tutta cambi finalmente rotta, alleggerendo il proprio pesantissimo impatto ambientale. 

Dall’osservazione di questo scenario e dalla necessità di fornire alle aziende e ai brand strade percorribili verso la sostenibilità nasce il focus Superzoom dedicato ai fondamentali. Oggi dire “moda sostenibile” significa non solo parlare di creazioni etiche dall’estetica accattivante e originale ma affacciarsi su un mondo complesso fatto di grandi sfide in cui tutti, dal singolo consumatore al CEO di un grande gruppo del luxury al capo di un governo, hanno pesanti responsabilità, chi legate all’acquisto chi alla produzione chi alla promulgazione di leggi specifiche. 

Se tutti cominciassero a realizzare che dietro il capo o l’accessorio che indossano ci sono mani che hanno cucito, tinto, tagliato, che c’è un’intera catena di fornitura di cui a volte si perdono spesso e volentieri le tracce e che ovunque regna una tale sovrapproduzione da far scoppiare i magazzini di tutto il mondo, allora sì, pronunciare le parole “moda sostenibile” avrebbe un peso in più. E valorizzeremmo tutti maggiormente altri termini come ‘riciclo’, ‘riuso’, ‘seconda mano’, ‘vintage’ ma anche ‘equità’, ‘sicurezza’, ‘protezione’, ‘rispetto’, ‘innovazione’, ‘ricerca’. Perché, ecco, la moda sostenibile è tutto questo e molto di più. 

Rivolto a chi si occupa di creatività, marketing e comunicazione nelle PMI italiane, a chi ha un brand proprio e vuole iniziare un percorso virtuoso di cambiamento, ai liberi professionisti del settore moda che possono così affinare le loro capacità in ambito comunicazione e marketing per essere sempre pronti ad affrontare le sfide più competitive, il focus permette di comprendere meglio i valori a cui è realmente interessata la clientela giovane e contemporanea e intorno ai quali organizza le sue scelte di consumo. Intraprendere questo duplice percorso presenta quindi enormi vantaggi per le aziende del settore, insieme a molte responsabilità.