Come cambia la supply chain della moda per adattarsi ai nuovi scenari competitivi? 

Le strategie distributive per il B2B hanno subito negli ultimi vent’anni una forte scossa dovuta alla crescita del digitale come canale di vendita. A partire dagli anni 2000 abbiamo assistito alla nascita di piattaforme digitali multibrand e multiprodotto che hanno modificato le abitudini di consumo del prodotto moda e alzato l’asticella del livello di servizio offerto al consumatore finale. Oggi, a distanza di 20 anni, possiamo affermare che il sistema distributivo nella moda è reso ancora più complesso grazie all’emergere di nuove forme di commercio digitale, come social commerce, livestreaming commerce, direct to consumer retail.

L’errore più frequente è quello di pensare che il cambiamento si limiti soltanto alla distribuzione del prodotto al consumatore. Proprio da questa esigenza di comprensione e chiarezza nasce il focus Strategie Distributive per il B2B. Nel focus comprenderai come le complessità legate alla consegna del prodotto ricadano, infatti, sull’intera filiera che si trova ad adattarsi e a stressare certe dinamiche e modelli per venire incontro alle nuove esigenze del mercato.  

Rivolto a chi si occupa di marketing e distribuzione nelle PMI italiane, a chi ha un brand proprio e deve perfezionare gli strumenti manageriali legati alla distribuzione, ai liberi professionisti del settore moda che possono così affinare le loro capacità gestionali per essere sempre pronti ad affrontare le sfide più competitive, il focus spiega come la delivery del prodotto diventa essa stessa un touchpoint fisico con il cliente finale: questo comporta che essa venga curata nei minimi dettagli come strumento di content marketing.

Obiettivo finale, al di là delle proprie posizioni aziendali, è conoscere i motivi che spingono le aziende di moda a lavorare al design di un sistema distributivo integrato con la strategia di comunicazione del brand, anche attraverso i social, per offrire un alto livello di servizio e un time-to-market sempre più veloce.